2025年全球高端奢侈品牌价值50强报告（英文版）
2025年，全球高端奢侈品牌价值总和达3170亿美元，创历史新高，其中法国贡献近半（1544亿美元），意大利以576亿美元位居第二。2019至2024年，头部50个品牌价值增长43%，主要得益于奢侈品需求持续、供应充足及策略性提价，同期复合年增长率达5%。然而，行业面临放缓迹象：价格上涨接近天花板，消费者偏好从物质转向体验（如旅行、社交活动），二手市场快速崛起，2024年五分之一消费者计划购买二手手表，较2020年翻倍。
保时捷（Porsche）以411.45亿美元品牌价值连续第八年位居榜首，虽因中国和欧洲需求疲软导致价值下降4.6%，但其价格接受度（全球9.3/10，部分市场达满分）、可靠性（9.6/10）和声誉（9.7/10）仍领先。
香奈儿（Chanel）以45.4%的价值增长（379.13亿美元）跃居第二，成为增长最快品牌，其品牌强度指数（BSI）达89.6/100，在法国市场 familiarity、consideration 等指标获满分，战略举措包括纽约高端珠宝店开业及新任艺术总监任命。
路易威登（Louis Vuitton）（329.17亿美元，+2.1%）、爱马仕（Hermès）（199.12亿美元，+19.4%）分列第三、四位，劳力士（Rolex）（187.72亿美元，+36%）凭借二手市场布局（Certified Pre-Owned计划）和赛事赞助（如温网、高尔夫）攀升至第五。
迪奥（Dior）以BSI 93.5/100成为强度最高品牌，在美国市场声誉获满分，欧洲和美国的consideration与recommendation表现突出，线上热度居首。
法拉利（Ferrari）（BSI 90.1/100）和劳力士（89.9/100）分列第二、第三，前者CEO Benedetto Vigna因技术背景和品牌战略位列“品牌守护指数”榜首，后者通过体育赞助显著提升品牌认知度（高尔夫球迷中认知度+36%）。
娇兰（Guerlain）（+23.1%）重返前十，得益于母公司LVMH的香水业务增长及新品发布；古驰（Gucci）则因品牌价值下滑23.6%跌至第九。
可持续性成为消费决策关键因素，奢侈汽车、服饰、美妆品牌的可持续性对消费者考虑度的影响是非奢侈品牌的1.5倍。积家（Jaeger-LeCoultre）在治理、环境和社会可持续性方面表现领先，99%运营能源来自可再生资源，手表盒塑料足迹减少93%。
营销层面，高收入人群对传统广告回忆率低，但对高端体育赛事（如FE方程式、高尔夫、帆船）参与度显著更高。劳力士通过温网和高尔夫赞助，在高收入群体中品牌偏好度提升12%，印证体育营销对触达高净值客群的有效性。
报告采用“特许权使用费减免法”（Royalty Relief）评估品牌价值，结合品牌强度指数（BSI）和市场调研数据（覆盖41个国家、17.5万受访者），确保估值科学性。未来，行业需平衡传统奢侈价值与新兴体验需求，二手市场和可持续实践将成为增长新焦点。